Search Engine Advertising (SEA)

Le référencement payant, en anglais search engine advertising (SEA), est une discipline proche du SEO et du search engine marketing (SEM), qui lui sont généralement associées.

Elle consiste en la mise en place de réponses subventionnées (payantes, aux enchères ou à coût fixe) dans les pages de résultats d’un moteur de recherche (SERP), par opposition au référencement gratuit, dit naturel.

L’achat de liens sponsorisés consiste simplement en l’achat de mots clés comme sur l’interface Google Ads (anciennement Google Adwords). Le site en question achète par exemple 100 mots clés qu’il aura jugés pertinents (selon une étude préalable). Google Ads est la plateforme de création de publicité de Google mais il est également possible de diffuser des annonces de référencement payantes sur d’autres moteurs de recherche comme Bing (Bing Ads) ou Yandex (très utilisé en Russie). Ces moteurs de recherche possèdent leurs propres plateformes de création et gestion de référencement payant.

Chaque groupe de mots clés se rapporte en fait à une annonce (ou groupe d’annonces) que le site annonceur aura créé sur Google Ads (selon des critères bien précis : titre de 25 caractères + 2 lignes de description de 35 caractères chacune + « URL à afficher » de 35 caractères + « URL de destination »). Ainsi, dès lors qu’un utilisateur tape l’un des mots clés appartenant à la liste de mots sélectionnés par l’annonceur, l’annonce qu’il aura créée préalablement (en rapport avec ces mots clés) apparaîtra dans les résultats de Google sous la forme de « liens commerciaux (tout en haut ou bas de page notamment).

Cependant, cette pratique ne peut pas se substituer au positionnement naturel : il s’agit plutôt d’une technique complémentaire visant le court terme (par exemple à l’occasion d’un lancement de site ou d’une campagne promotionnelle).

Synonyme(s) :
Référencement payant
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